ICON SKIN CAVIAR
Lu.C Inside
LA STORIA DI LA PRAIRIE
Siamo negli anni 20' quando il Dottor Paul Niehans, brillante laureato dell’Università di Zurigo, capisce che la scienza è la vera chiave dell'eterna giovinezza e non più la classica e semplice botanica. Nel 1931 scopre così una nuova formula, la base della sua cosmetica, il trattamento cellulare e fonda la Clinica La Prairie un luogo che ben presto viene frequentato dall'alta borghesia europea e diventa sinonimo di cura della bellezza. Qui si ricevono trattamenti di bellezza, si riposa e si ritrova l’energia fisica e mentale, qui le prime cure studiate in laboratorio combattano l’invecchiamento della pelle e fanno ritrovare una nuova giovinezza ai clienti della Clinica.
La Clinica La Prairie che compare anche spesso nel logo del Brand.
Passano gli anni e negli anni ’70 nasce La Prairie Skincare, che crea trattamenti cosmetici di lusso basandosi sul trattamento cellulare del Dr. Niehans, una nuova visione della cura della bellezza, racchiuso in un packaging lussuosissimo quanto elegante, con un logo senza tempo unico e oggi sinonimo di grande eleganza e di eccellenza.
Il pack è rimasto invariato dalla sua nascita, preziose scatole color argento con scritte bianche racchiudono tutte le creazione e collezioni di La Prairie. Il font è rimasto invariato, un successo e una modernità irraggiungibile che ha permesso di creare un brand atemporale e sinonimo di lusso.
Il Packaging dei prodotti La Prairie all'inizio degli anni 80'
LA NASCITA DI UN‘ICONA
Negli anni 80' La Prairie, ispirata dal boom economico e con il concetto di lusso che si diffondeva sempre più, presenta un prodotto al caviale, simbolo del lusso per eccellenza.
L’Estratto di Caviale diventa così il cuore della Caviar Collection di La Prairie. Una collezione che è diventata iconica e anche il simbolo del Brand. Lanciata nel 1987 la formula è stata creata per dare alla pelle un’azione rassodante, protettiva, nutriente ed energizzante che non ha paragoni. Ricco di amminoacidi che contengono proteine, vitamine e minerali, l’Estratto di Caviale è un elemento naturale capace di rivitalizzare la pelle e rafforzarne la struttura.
Il primo prodotto lanciato della collezione è un innovazione totale. La Prairie è la prima azienda a presentare sul mercato un sistema di incapsulamento di ingredienti attivi all’interno di perle di caviale. Le perle sono all’inizio viste con sospetto, forse troppo moderne, ma l’immediato successo commerciale supera le aspettative dei competitor.
Il trattamento prevede di prelevare le preziose perle dorate con un cucchiaino apposito e premerle grazie all’uso di preziosi fogli speciali per rilasciare freschissimi principi attivi da applicare sul viso. Il packaging di Skin Caviar si ispira alla teoria di un medico che sosteneva che mangiare un cucchiaio di caviale al giorno potesse apportare tutte le sostanze nutritive necessarie, da qui l’applicatore a forma di cucchiaio per le perle.
Per la nuova Skin Caviar Collection La Prairie, che fino ad allora aveva optato per l'uso di argento e bianco anche per i barattoli dei cosmetici, decide di creare un vasetto di un intenso blu cobalto, è la nascita di un‘icona e del simbolo per eccellenza del lusso nello skincare.
Obbligatorio rimane l’uso del color argento per il pack della scatola, iconico e ormai simbolo del brand.
Oggi la collezione, a più di 30 anni dalla nascita, si è arricchita di molti altri prodotti: non solo a base di Estratto di Caviale, ma anche in nuove forme di Caviale, come l’Acqua del Caviale in Essence in Lotion e l’innovativo Caviar Absolute, contenuto nell’ultimo nato Absolute Filler, trattamento che dona volume e ridefinisce i contorni. Il prodotto più famoso è la Luxe Cream, l’iconico trattamento che assicura la massima concentrazione di principi attivi, ed esercita un'azione superidratante e rassodante. Sieri, contorno occhi, maschere per la notte e anche fondotinta completano la linea di una collezione unica, esclusiva e di altissima qualità di uno dei brand più iconici e lussuosi al mondo.
La modernissima campagna pubblicitaria del 1994
a 7 anni dalla creazione dela collezione.
CURIOSITA'
La collezione Skincare Caviar ha “interpretato” un cameo nel film del 2005 “Monster-in-Law” – Quel mostro di suocera con Jane Fonda e Jennifer Lopez, quando una Skin Caviar Luxe Cream veniva lanciata in aria durante una scena.
Nel suo libro “That Extra Half An Inch,” Victoria Beckham affermava di utilizzare Skin Caviar Luxe Body Emulsion “per un trattamento speciale, molto costoso ma divino.”
Quando La Prairie presenta Skin Caviar, il suo primo prodotto a base di estratti di caviale, suscita reazioni di assoluta sorpresa e non poco scetticismo. Gli incredibili risultati di vendita di Skin Caviar dimostrano invece che La Prairie aveva imboccato la giusta direzione per cambiare il mondo dello skincare.
